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De forma virtual y con una agenda diversa que conectó la academia con los retos actuales del entorno organizacional, llevamos a cabo la última jornada del IV Congreso Internacional de Contaduría y Ciencias Empresariales.. La programación inició con la intervención de la Ph.D. Zoraida Ramírez presentó la ponencia “De la rentabilidad a la sostenibilidad: Cómo los indicadores financieros y de sostenibilidad pueden cambiar el juego”, en la que reflexionó sobre la necesidad de complementar los indicadores tradicionales con métricas sostenibles para una toma de decisiones más integral.
Seguido, el Ph.D. Norbey Lasso Cardona, centró su ponencia en la dinámica del ejercicio contable, abordando la ejecución de procesos desde su inicio hasta el cierre de la información, e incorporando el uso de herramientas de inteligencia artificial para fortalecer la práctica profesional, el cumplimiento de estándares y la calidad en la gestión financiera.
Continuando la jornada, el Mg. Fabio Vargas expuso cómo la inteligencia artificial está transformando el marketing digital, impulsando estrategias más inteligentes basadas en datos, tecnología y creatividad para mejorar la conexión con los públicos y la generación de valor, tanto en el ámbito académico como empresarial.
De igual forma, durante la jornada, las docentes investigadoras Diana Cimena Sánchez Trochez y Mireya Azucena Realpe Leyton abordaron el marketing y las alianzas en la economía circular para pymes del reciclaje plástico, destacando estrategias de articulación que fortalecen este tipo de iniciativas, las cuales promueven la economía y el desarrollo sostenible.
Cerrando la jornada de la tarde, el especialista Plinio Whesllu Valderrama Flórez presentó la ponencia “Más allá de los números: la sostenibilidad como pilar de crecimiento financiero”, resaltando cómo la incorporación de criterios sostenibles puede incidir positivamente en la proyección y estabilidad económica de las organizaciones.
Por su parte, en la noche, la invitada internacional Luciana Barilaro, desde Argentina, propuso un diálogo en torno al paso del turismo sostenible al turismo regenerativo, planteando enfoques que buscan no solo minimizar impactos, sino también generar valor ambiental y social en los territorios.
De manera simultánea, en Santander de Quilichao, los ponentes Juan Manuel Velosa Valencia, Yovani Ospina Nieto y Nataly Delgado Zuluaga abordaron la transformación digital de los servicios turísticos, analizando los desafíos desde la gestión estratégica de la tecnología y el talento humano en contextos de alta competencia.
Mientras tanto, en Popayán, el Mg. Sergio Luis Ordóñez Noreña presentó una ponencia en la que analizó el concepto de fe pública negativa en la contabilidad, entendida como aquella que, aunque legal, puede derivar en prácticas engañosas o poco transparentes. A partir de ello, propuso una reflexión sobre los “valores contables” como principios orientadores del ejercicio profesional, abordando aspectos como el control de los recursos, la contabilidad como lenguaje, la certidumbre, las metas, el éxito y el fracaso, y la justicia contable, desde un enfoque reflexivo e interpretativo.
De esta manera, cerramos una nueva edición del Congreso Internacional de Contaduría y Ciencias Empresariales, consolidado como un espacio para el intercambio de saberes, experiencias y perspectivas que fortalecen a la comunidad académica y promueven la generación de conocimiento, en coherencia con los desafíos y transformaciones de una sociedad en constante cambio.
